GARDENA Studienpräsentation 2024

900 Österreicher:innen im Alter von 16 bis 69 Jahren wurden im Zeitraum von 9. bis 28. November 2023 vom Forschungsinstitut IMAS befragt. „Das Ziel des Forschungsdesigns war es zum einen, die Ansichten der Garten-, Balkon- oder Terrassen-Besitzer:innen rund um die Nutzung, Bewässerung und vor allem Bedeutung des Gartens zur Stressbewältigung demoskopisch zu erheben. Aber auch Nicht-Gartenbesitzer:innen wurden befragt, um wesentliche Unterschiede herauszuarbeiten. Als besonders relevantes Thema stach dabei die wassersparende Bewässerung hervor“, so IMAS Prokurist DDr. Paul Eiselsberg über die Feldarbeit. Erstmals wurden in diesem Zusammenhang bundesländerspezifische Daten erhoben.

Im eigenen Grün gegen den Wettlauf mit der Zeit
37 % der Menschen fühlten sich im Jahr 2023 außerordentlich und 26 % ziemlich gestresst. Die gefühlte Geschwindigkeit, in der die Zeit im Leben läuft, wird folglich als sehr hoch wahrgenommen. Dadurch entsteht eine große Diskrepanz zur eigentlich gewünschten Geschwindigkeit, die vielfach um einiges langsamer ausfällt. Um das Tempo etwas runterzudrehen, bedarf es Maßnahmen zur Entspannung. Bei den Gartenbesitzer:innen gehört für 42 % das Zeitverbringen im eigenen Grün dazu und für 67 % ist der Garten ein Ort der Entspannung und des Wohlfühlens. „Wie wir in den Zahlen sehen, befindet sich der Mensch im Wettlauf mit sich selbst. Bei den vielen Erledigungen, die gemacht werden sollen und wollen, reichen 24 Stunden oft nicht mehr aus. Umso wichtiger ist es, einen Ort der Entschleunigung zu haben“, so Eiselsberg.

Österreichs Gärtner:innen als Genießer:innen
Auch die Typologie der Gärtnertypen in Österreich bestätigt diese Annahme. So ordnen sich 55 % der befragten Freiflächenbesitzer:innen den Typen „Genießer:in“ (25 %), „Workaholic“ (15 %) und „Faultier“ (15 %) zu und möchten ihre Zeit im Garten folglich nicht mit viel Arbeit, sondern viel mehr mit Entspannen und Wohlfühlen verbringen. „Wir wissen, dass im Garten dennoch viel zu tun ist. Und die Studie bestätigt, dass dies auch so empfunden wird. Rasenmähen, Sträucher schneiden und Bewässern kann manchmal ganz schön anstrengend sein. Genau hier unterstützen wir von GARDENA mit unseren Geräten und bieten Lösungen an, die diesen Arbeitsaufwand minimieren“, erklärt Prok. Klaus Endres, Regional Director DACH Division GARDENA.

Sehnsuchtsort Garten
Ebenso assoziiert ein Viertel der Nicht-Gartenbesitzer:innen (25 %) den eigenen Garten mit viel Arbeits- und Zeitaufwand. Dennoch wünscht sich rund die Hälfte von ihnen (45 %), in Zukunft einen zu besitzen und 27 % würden immerhin den geplanten Urlaub, 19% die eigenen Nachbar:innen und 16 % ein besonderes Schmuckstück dafür eintauschen. Das könnte daran liegen, dass rund zwei Fünftel mit der grünen Oase Ruhe, Entspannung und Erholung verbinden (41 %). Im eigenen Fleckchen Grün, egal ob Garten, Balkon oder Terrasse, würden dann knapp 70 % Grillen (67 %), Faulenzen (66 %) oder sich sonnen lassen (65 %). Aber auch ein Treffen mit Freund:innen und Familie (63 %) sowie der Obst- und Gemüseanbau (63 %) stehen hoch im Kurs.

Nationaler Irrglaube rund um die optimale Bewässerungsstrategie
Die Studienergebnisse zeigen, dass nach wie vor die klassischen Bewässerungsarten Gießkanne (60 %) und Gartenschlauch (59 %) vorherrschend sind. Die noch geringe Nutzung von Bewässerungssystemen begründet sich in einem festverankerten Irrglauben in der österreichischen Bevölkerung. So glaubt jede:r zweite Gartenbesitzer:in (51 %), dass die optimale Bewässerung darin besteht, mit weniger Wasser und dafür öfters zu gießen. Tatsächlich ist jedoch das Gegenteil der Fall: „Um die Pflanzen im Garten optimal mit Wasser zu versorgen, empfiehlt es sich, mit mehr Wasser in größeren Zeitabständen zu gießen. So werden diese angeregt, sich auch selbst besser zu versorgen und beispielsweise ihre Wurzeln auszubilden. Zudem gelangt das Wasser bei geringen Mengen nur an die Bodenoberfläche und die Erde trocknet schnell wieder aus“, beschreibt Endres den optimalen Bewässerungsvorgang. Um die Anwender:innen tatkräftig bei der Bewässerung ihrer Grünflächen zu unterstützen, bietet GARDENA ein breites Portfolio an Produktlösungen an.

GARDENA Produkte für wassersparende und unkomplizierte Bewässerung mit Komfort
Für alle, die weiterhin auf die klassischen Bewässerungsmethoden setzen wollen, verbindet das Original GARDENA System elegantes Design und hochwertiges Material mit höchstem Komfort. Beim bereits 1968 gegründeten Pionier-System lassen sich Hahnverbinder, Schlauch und Anschlussgeräte mit einem „Klick“ schnell und einfach miteinander kombinieren.
Das GARDENA Micro-Drip-System wiederum überzeugt mit Wassereffizienz durch gezielte Tröpfchenbewässerung. Tropfen für Tropfen wird das Wasser dorthin gebracht, wo es die Pflanzen benötigen: bei den Wurzeln. Dabei geht im Vergleich zu herkömmlichen Bewässerungsmethoden nur ein Minimum an Wasser verloren. Der schonende Umgang mit dem wertvollen Nass ist umso wichtiger, da mehr als die Hälfte (55 %) der Gärtner:innen mit Trinkwasser bewässert. Das Micro-Drip-System führt zu gesünderen Pflanzen und besseren Ernten und verbindet man das Bewässerungssystem mit einem GARDENA Bewässerungscomputer oder einem smart system, lässt es sich automatisch steuern und kümmert sich so fast von alleine um den Garten, während mehr Zeit zum Entspannen im Grünen bleibt. Bewässerungssysteme von Gardena sind für jeden Gartenbereich einsetzbar, egal ob kleine oder große Rasenflächen, Blumentöpfe oder Gemüsebeete. Vor allem punktet die Tropfbewässerung aber in Sachen Nachhaltigkeit mit 100 % plastikfreier Verpackungen aus recyceltem Papier und bis zu 60 % recyceltem Material. Ein wichtiger Umstand für die Hobbygärtner:innen, die zu 62 % nach nachhaltigen Produkten suchen.

GARDENA smart system erweitert das Smart Home in den Garten
Das smart system von GARDENA verbindet automatische Rasenpflege, Bewässerung und professionelles Pflanzenwissen. Mit der neuen GARDENA smart APP auf dem Smartphone hat man mit einem Fingertipp die volle Kontrolle über das Gießen und Mähen und kann die Komponenten gleich steuern – zu jeder Zeit und von jedem Ort. Das System eignet sich also perfekt für die Gruppe der Workaholics, die großes Interesse an smarten Lösungen im Garten haben, um Zeit zu sparen und Neues ausprobieren zu können. Aber auch bei den Typen „Genießer:in“ und „Faultier“ könnten die smarten Systeme Interesse erwecken, da sie anstrengende Arbeiten abnehmen und so Zeit zum Erholen freischaufeln. Darüber hinaus bietet die Gartenarbeit per Smartphone zusätzliche Möglichkeiten, wie zum Beispiel die Verknüpfung des Sensors mit der Pflanzenbibliothek zur Ermittlung der notwendigen Wassermenge und Optimierung der Bewässerungspläne.

Fokus auf Gärnter:innen der Zukunft
Bei GARDENA stehen die Verbraucher:innen und ihre Bedürfnisse im Mittelpunkt aller Tätigkeiten. Dafür ist es wichtig, die Gärtner:innen der Zukunft und ihre Charakterzüge zu kennen. Die tendenziell älteren, aber nicht weniger fitten Gärtner:innen zeichnen sich in Zukunft vor allem durch Individualität und Vielschichtigkeit aus. Sie lassen sich weniger in klassische Rollen einordnen und leben wieder vermehrt auf dem Land. Ihre Kreativität leben sie gerne im Garten aus und verwirklichen sich dabei selbst. Während Smart Home noch zu einem Must-Have wird, bleibt Nachhaltigkeit weiterhin extrem wichtig für die Gärtner:innen der Zukunft. Das Kauf- und Informationsverhalten findet on- und offline statt, wird aber mit geringeren finanziellen Ressourcen konfrontiert.